Продукт стартапа проходит разные стадии жизненного цикла: разработка , вывод на рынок и первые продажи, масштабирование, зрелость рынка и спад.
В зависимости от стадии, нужны разные специалисты по продвижению.
Итак, у нас уже есть опытный Директор по маркетингу с точным планом и задачами. При этом, он работает парттайм и не может делать все это руками.
Основной источник трафика для стартапа – соцсети. Тема психологии не всегда должна продвигаться коммерческой рекламой, это могут быть и виральные ролики и посты. Такой тип контента может создавать человек, который сам погружен в воспитание ребенка, имеет навык создавать контент и ... не обделен чувством юмора и смелостью. Кто нам понадобится?
1. Подбор Контент-маркетолога
Это специалист, который решает, о чем и где будет говорить компания. Он создает стратегию публикации постов в соцсетях, статей в блоге, подкастов, youtube-роликов, интервью, reels и shorts, для того чтобы
По роли обязанности Контент-маркетолога близки к редактору СМИ, только в нашем случае цель его работы – повышать интерес к продукту и косвенно влиять на продажи.
Чем опытнее специалист, тем точнее в цель бьют его заголовки, а контент-план ведет читателей стройной воронкой прямо к кнопке «купить».
Как написать о детях по-новому, когда кажется, что все уже сказано? В нашем случае, с этим в роли Контент-стратега справилась Анастасия Ушанова, которая уже вела популярный аккаунт для детской и женской клиники. Она состоит в нашем сообществе. Мы провели интервью и попросили ее выйти на парттайм, чтобы стать редактором, который управляет маленькой фабрикой контента. Сами статьи все еще пишут психологи, а Настя подбирает острые темы и редактирует контент перед выпуском.
В результате, у Animago не только увеличилась вовлеченность и появились обсуждения в комментариях на 50 человек, но и выросло количество заявок на услуги детских психологов.
Контент получил новую упаковку, а в комментариях по 50 человек обсуждают острые темы.
В аккаунте – 42 000 подписчиков.
Наш второй специалист, Digital Marketing Manager, должен был быть универсальным с одной стороны, а с другой – иметь некоторые навыки работы с соцсетями и нишей психологии.